Nyheter Göteborgsföretaget Nudie Jeans är mer än bara byxor i denim. Bakom sömmarna finns ett stort miljöengagemang och ett samarbete med Amnesty.
– Nudie är en livsstil ut i fingerspetsarna, säger David Ericson, butiksansvarig på Vallgatan.

Företaget grundas år 2001 av Maria Erixon och Joakim Levin med visionen att skapa miljömedvetet mode.
– När Nudie Jeans grundades låg vi verkligen i framkant. Då var det nästan inga andra butiker som hade ekologisk bomull och än idag saknas det fortfarande mycket kunskap säger Patrik Nilsson, ställföreträdande butiksansvarig för Nudie Jeans på Vallgatan.
– Att producera ekologisk bomull är ett långsiktigt jobb och det är ingenting som händer över en natt, det tar tid. Men vi är på god väg. 37 procent av årets vårkollektion är 100 procent ekologisk.
I början av 2000-talet slog ekomodet igenom på allvar och idag erbjuder ett stort antal butiker kläder i ekologisk bomull.

Koll på rättigheter
Men det som ser bra ut på pappret, behöver inte nödvändigtvis vara miljövänligt.
– Folk ser sig blinda på bomullen, men glömmer resten. Många företag använder sig exempelvis av ekologisk bomull, men sedan förstör kemikalierna allting. Hos oss färgar vi bara med saker som är bra för naturen, säger Patrik Nilsson.
– Dessutom har vi koll på bomullen, paketeringen, frakten och arbetarnas
rättigheter, ja hela ledet, tillägger David Ericson.
– Vår ekologiska bomull skördas i Afrika och USA
och skickas sedan till Turkiet där bomullen blir till tyg.Därefter sys kläderna i Italien och sedan landar de i Sverige för försäljning. Det gäller att ha koll på hela processen och det har vi. Vi är med från start till det att kläderna hänger på en galge i butiken, säger David Ericson.
Företaget arbetar kontinuerligt för att förbättra produktionen och testar nu att bleka jeansen i socker.
– Vi arbetar framåt och det kommer vi att fortsätta göra. Miljötänket speglar hela företaget. Vi tänker Nudie, säger David Ericson.
Sedan starten år 2001
samarbetar man med välgörenhetsorganisationen Amnesty.
– Tillsammans med Amnesty har vi tagit fram 30 stycken olika t-shirttryck. Och för varje såld t-shirt doneras 11 euro till Amnesty, säger Patrik Nilsson.

Svanenmärkning på g
I vårkollektionen finns ett stort urval med 100 procent ekologiska kläder, bland annat kalsonger och jeans. Till hösten kommer Nudie Jeans dessutom att bli Svanenmärkt.
– Vi jobbar på en jättefräck grej just nu, avslöjar David Ericson.
– Tanken är att folk ska komma in med sina inslitna Nudie Jeans och få en peng till nya brallor. De gamla jeansen, tvättas och eventuellt lappas, innan vi märker dem med en särskild tag. Tagen kommer att innehålla information om vem som tidigare ägt och burit byxorna. När det är fixat, så kommer vi att sälja byxorna som secondhand, säger David Ericson.
– Det är riktigt coolt och vi ligger i framkant, säger Patrik Nilsson.
– Det finns företag som gör någonting lite åt det hållet, men vi tänker oss en fullskalig grej. Jeans har ofta en grym historia och varje hål är en historia i sig. Vi vill få fram vår personliga slitning för det är det som vår affärsidé handlar om, alltså att slita in jeansen. Dessutom är ofta jeansen som man köpte säsongen 2008 eller i början av 2000-talet lika heta då som nu.

Annorlunda tvättråd
Märket är känt för sina streetjeans och sitt miljö-engagemang, men också sina tvättråd.
– Vi är miljö-medvetna på alla sätt och det gäller även tvättandet. Våra jeans har en särskild tag där det står ”Use for six months before wash”, alltså använd jeansen i ett halvår innan du tvättar dem för första gången. Genom att vänta ett halvår innan man tvättar byxorna, blir jeansen sina egna och det blir väldigt personligt. Jeansen får ett annat utseende beroende på just din livsstil och det är att rekommendera. Det blir magiskt efter ett halvår, säger David Ericson.
– Jeansen blir verkligen ”your second skin”. Mina jeans har ett märke av plånboken i högerfickan och ett märke av snusdosan i vänsterfickan trots att jag inte har snusat på två veckor. Dessutom böjer jag mig alltid ner på höger knä, så där är det ett litet märke på högersidan.
– Jag rekommenderar absolut att man har jeansen varje dag om man vill se resultat, men sedan är jag också en jeansnörd, skrattar Patrik Nilsson.